Ar vairāk nekā 100 kustīgo attēlu sekvencēm un vairāk nekā 90 dzīvesveida un produktu attēliem līdz gada beigām tiek stāstīti jaunās paaudzes stāsti.

“‘Grow up.’ ir vairāk nekā liela modeļu saimes kampaņa. Ar to zīmols kā viens vesels virzās uz modernāku, progresīvāku un dinamiskāku Mercedes-Benz identitāti,” pauda Dr. Jenss Tīmers, Mercedes-Benz pasažieru auto mārketinga direktora vietnieks, raksturojot kampaņas mērķi. “Ar ‘Grow up.’ mēs no jauna interpretējam tradicionālās vērtības un attieksmi pret Mercedes-Benz, parādot to mūsdienīgo interpretāciju un nozīmīgumu X un Y paaudzēm. ‘Grow up.’ ir kopā ar mūsu aģentūru “antoni” radīta netradicionāla kampaņa, kas, pateicoties konsekventajam fokusam uz digitālajiem līdzekļiem un satura mehānikai, sākotnēji nešķiet kā reklāma.”

Kampaņas centrā ir piecas filmas, kuras ir piesaistītas pieciem kompakto automobiļu saimes dalībniekiem kampaņas centrālajā vietnē www.mercedes-benz.com/growup. Tās stāsta par jauniem cilvēkiem un pusaudžu dzīvi mūsdienās – ar visiem tās plusiem un mīnusiem. Viens no stāstiem, piemēram, ir par divām draudzenēm, kuras pēc strīda un mēnesi ilgas nesarunāšanās apjauš, ka patiesa draudzība ir nenovērtējama un iztur pat grūtākos laikus.

Jaunās pieaugušo paaudzes attieksmi pret dzīvi parāda ASV repa mākslinieks A$AP Rocky. Modeļa CLA Kupeja filma stāsta iepriekš nedzirdēto stāstu par viņa kā mūziķa un modes ikonas ceļu augšup pa slavas kāpnēm no Hārlemas līdz pasaules lielajām skatuvēm. “Manā dzīvē ir bijis daudz kritumu. Pats galvenais ir nekad nepadoties un atkal nostāties uz kājām,” uzskata A$AP Rocky.

Citi filmas varoņi ir aktrise Lūsija Voltersa, aktrise un producente Džulija Morisone, aktrise un režisore Anna Cāna, no seriāla “House of Cards” zināmais aktieris Džons Rū un fotogrāfe Alise Muatjē. Turklāt 25 gadus vecā francūziete ir atbildīga arī par attēlu motīviem. Ar savu degsmi pret jauna veida estētiku, kuras pamati meklējami aizgājušo gadu desmitu stilā, viņa lieliski atbilst kampaņas vēstījumam. Kampaņa sākas martā ar televīzijas reklāmu, kurā “labākie kadri” no šīm piecām filmām rosina ziņkāri.